Employer Branding is essentieel voor het opbouwen van een sterk en aantrekkelijk werkgeversmerk. Het hebben van een gerenommeerd werkgeversmerk is een must voor de strategie van een organisatie, omdat het bedrijven helpt betere kandidaten te werven, de wervings- en marketingkosten te verlagen en de productiviteit te verbeteren.
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces van het beheren en beïnvloeden van je reputatie als werkgever bij werkzoekenden, werknemers en andere belanghebbenden. Het omvat alles wat je doet om je bedrijf te positioneren als de beste en leukste werkgever.
Het employer brand is de reputatie van de organisatie als werkgever. Simpeler gezegd, het is wat werkzoekenden en werknemers echt van je bedrijf vinden. Het is wat ze hun vrienden en familie buiten hun werk vertellen. Hoewel het misschien niet heel erg tastbaar is, is je employer brand iets wat constant moet worden doorgebouwd.
Dat is waar employer branding in het spel komt.
Waarom 'beheren' en 'beïnvloeden' in plaats van 'bezitten' of 'dicteren'? Omdat je employer brand niet iets is wat je eigenlijk bezit. Je reputatie als werkgever bestaat in de hoofden van kandidaten en werknemers en wordt gevormd door hun gedachten en indrukken. Je hebt een employer brand, of je die nu wel of niet actief beheert. Kandidaten en medewerkers hebben een mening over je bedrijf, en als je niet werkt om die actief te beïnvloeden, bent je overgeleverd aan het lot.
Denk aan de totaliteit van de wervings- en retentie-inspanningen van uw bedrijf als een reeks van individuele interacties. Elk touchpoint laat een indruk achter bij kandidaten en medewerkers die vorm geven aan je employer brand en het vermogen om geweldige mensen aan te nemen en te behouden. Zonder goed management kan elk van die touchpoints een deal breaker worden en dat kost je bedrijf kandidaten en medewerkers.
Waarom is employer branding belangrijk?
Het concept van employer branding is een van de meest populaire onderwerpen in de wereld van Talent Acquisition geworden. De vraag naar talent wordt steeds groter en het aanbod steeds kleiner. De markt heeft te kampen met een groot tekort aan talent, wat heeft geleid tot de "War for Talent".
Employer branding is ontstaan door het samenvoegen van Human Resources en Marketing. De kernfunctie is om het bedrijf aantrekkelijk te maken voor potentiële kandidaten en huidige medewerkers. In onze nieuwe snelle en op technologie gerichte wereld heeft de arbeidsmarkt een 180 graden draai gemaakt. Nu sommige kandidaten in de positie zijn om te kiezen tussen verschillende vacatures en bedrijven, is Employer Branding een belangrijk instrument om u te laten opvallen in de markt en gekozen te worden door die potentiële kandidaten.
Employer branding strategie
Waarom is het dan belangrijk dat bedrijven een Employer Branding strategie hebben? Om de beste in de markt te zijn, heb je het beste talent nodig dat voor je werkt. Door deze strategie te gebruiken om je bedrijf zichtbaarder en aantrekkelijker te maken, kiezen kandidaten jouw boven een concurrerend bedrijf in de sector. De visie en waarden van een bedrijf, salarisvoorwaarden, dagelijkse functies en omgeving, flexibiliteit, groeimogelijkheden en stabiliteit zijn enkele van de belangrijkste voorwaarden die door de huidige kandidaten worden gewaardeerd bij het kiezen van een bedrijf om voor te werken.
Deze elementen moeten worden gedefinieerd om een Value Proposition vast te stellen die jouw bedrijf in staat stelt het verschil te maken op de arbeidsmarkt.
Employer Value Proposition (EVP)
Na het definiëren van de Value Proposition van het bedrijf moet deze informatie via verschillende kanalen ter beschikking staan van de kandidaat. Het internet en met name social media-platforms worden nu gebruikt om werk te zoeken. Een bedrijf dat niet sterk online aanwezig is, zal niet zoveel kandidaten bereiken. Zowel de carrièresite van het bedrijf als de social media platforms moeten dan ook up-to-date zijn en laten zien wat het bedrijf aan waarden kan bieden.
Terwijl carrièresites alleen informatie bieden, is het gebruik van social media-platforms de plaats waar het bedrijf interactie met de kandidaat moet genereren, waarbij het een constante bi-directionele feedback krijgt. De mogelijkheid om de kandidaat via al deze kanalen aan te trekken zal engagement met het bedrijf genereren.
Naast deze online strategie zijn offline activiteiten, zoals het deelnemen aan HR-evenementen, manieren om kandidaten te benaderen, hen informatie te bieden over de Employer Brand Proposition van het bedrijf en tegelijkertijd motiveren om bij het team van het bedrijf aan te sluiten.
Conclusie
Tot slot mogen de huidige werknemers niet vergeten worden in de definitie van deze Employer Branding Strategie, aangezien zij de sleutelelementen van het bedrijf zijn. Het onderhouden van een gemotiveerd team is de sleutel tot de productiviteit van elk bedrijf en zij zijn precies de beste ambassadeurs van het Employer Brand van een bedrijf.
Door te laten zien waar het bedrijf voor staat en welke waarden zij hebben, zal het selectieproces sneller en efficiënter verlopen. Met een effectieve Employer Branding strategie zal jouw bedrijf zeker het beste talent aantrekken en betrekken. Help potentiële kandidaten jou te kiezen!
